舒兰：一个文化里氤氲稻香的地方（二）

两张名片亮荧屏

“两张名片”是指“舒兰大米”和“吉林雪乡·舒兰二合”。这两张名片是举舒兰全市之力重点打造的成果，先后多次在中央电视台亮相。

舒兰产好米，但好米也要卖上好价钱。这是舒兰大米品牌宣传的出发点和落脚点。一方面，成立舒兰大米协会，注册了舒兰大米地理标志商标。另一方面，成立舒兰大米品牌宣传办公室，政府每年出资200万元作为舒兰大米品牌宣传费用。与此同时，开展各种推介宣传活动。每年新大米上市，北上广杭等各大城市都留下舒兰大米推介展销的身影，并先后策划开展了“稻乡舒兰插秧季体验之旅”“舒兰大米形象代言人选拔大赛”“舒兰金秋稻米文化节”等一系列文化活动。特别是2018北京国际摄影周“白山松水稻花香，吉林舒兰好风光”专题展受到中国艺术摄影学会主席杨元惺等中国文化名人的高度赞誉。不仅如此，舒兰市还邀请国内外媒体来舒兰采风、调研，在国内外各大媒体上宣传舒兰大米，其中央视《生财有道》节目制作播出了《生态育出稻花香》，每年春节前后在央视播出近10秒的广告。“舒兰大米”的地理标志证明商标获国家驰名商标、中国地域符号风物奖；2018年，舒兰市被命名为“中国生态稻米之乡”。

“吉林雪乡”在两年内就成为全省知名旅游目的地，上演了“二合速度”“二合奇迹”。2016年11月，舒兰市利用二合屯独有的气候环境和冰雪资源，成立项目建设指挥部和旅游投资公司，重点打造“吉林雪乡·舒兰二合”旅游品牌。在2016至2017年雪季，经过简单的包装就开门营业，当年雪乡游客约1万人，收入100万元。初见成效后，第二年，投资4000万为整个雪乡安装上下水和室内卫生间，大力开发滑雪场、狍子互动观赏园、黄金玉米屋；邀请小沈阳《猛龙过江》摄制组、《黄大年》剧组来雪乡拍摄；邀请摄影家以艺术家视角建言献策、设立赵春江环长白山摄影文化带工作室……特别是在2018年的小年到元宵节期间，二合雪乡7次登上央视新闻频道。当年游客达10万人，旅游收入达1000万元，彻底打响了“吉林雪乡·舒兰二合”品牌，成为舒兰市第二张白金名片。