10月26日，北京市安贞社区居民迎来了产自长白大地的新季大米，品鉴台前排起了长长的队伍，热气腾腾的白米饭和社区居民的热情，冲淡了初秋的凉意。
产销企业对接会，新季大米品鉴会，吉林粮食品牌进商超、进社区、进央企……一系列丰富多彩的宣传推介活动，让25日~26日举行的吉林粮食品牌暨舒兰大米北京推介会，不仅达成优质大米采购订单，更进一步收获了消费者的认可。
区域品牌下沉舒兰大米收获“好评”
家就住在卜蜂莲花超市世纪金源店附近北京市民谷女士，到店采购大米时表示，近几年一直买吉林大米，因为口感比较劲道、有嚼头、不回生，个人比较偏爱吉林小町米，价格也能接受，已经形成了一种口感依赖。
记者在超市米面粮油区看到，新季收获的舒兰大米，已经有新米产品上市热销。
舒兰大米作为吉林大米核心品牌旗下的优势区域品牌，以出产品质上乘的“稻花香米”闻名，有“润、糯、香、甜”的独特品质。2023年，舒兰大米以100.48亿元荣登2022中国品牌价值区域品牌百强榜。
米香四溢的安贞社区舒兰大米推介活动现场，舒兰金星米业有限公司总经理孟广多表示，北京作为超大型城市，优质大米的消费呈现一种增长的态势，以舒兰大米这个区域品牌为主体做吉林粮食品牌推介活动，这对舒兰企业说是一个非常难得的机会，要趁机打开更大的市场，把好吃营养更安全、价格更合理的好大米铺进北京居民消费多元渠道。
2015年以来，吉林大米品牌将北京作为最重要的目标销区之一，借助北京首农集团主渠道，先后举办了新米上市发布会、开设京粮码头“吉林大米号”、开展线上“云推介”、吉林大米直播大赛等一系列营销创新活动，有效提升了吉林大米在北京市场的品牌影响力和市场占有率。
品质好、销量佳，舒兰大米在北京市场的开拓过程中，也受到了经销商和渠道商的认可和青睐。北京市澳顺兴粮油有限公司负责人李勤学说：“舒兰大米口感好、弹性好，特别是小町米很受欢迎。我们已经在北京市场做20多年了，现在每年销售6000吨舒兰大米。”。
“做舒兰大米有5年时间了，每年销售量在4000吨左右。我个人来看，舒兰大米发展势头很好，品质、口感、复购率在消费端的显现都非常好。”北京三江禾谷生态农业科技有限公司负责人姚丽心表示。
在25日下午举行的产销对接会上，来自北京的70余家大型央企、商会、协会、经销商及渠道商，与来自舒兰的22家大米企业现场对接交流。其中，11户企业与北京经销商、渠道商达成合作意向，签订大米产销合作协议3.93万吨，总金额2.99亿元。
同期举办的进央企、进餐饮活动中，舒兰大米也收获了北京首钢实业集团员工、北京青年餐厅到店消费的好评。
“今天中午蒸的大米就是舒兰大米，口感很好，不少职工都在问是哪里的米，这些米也已经在我们内部超市上架供员工选购。”北京首钢集团一家职工餐厅负责人表示。
对于舒兰大米此次活动的收获，舒兰市粮食和物资储备局局长孙雪松表示，收获订单并不是最重要。“这些活动能够使我们直面终端，将大米直接铺到了百姓的餐桌，更加贴近于百姓生活，也让我们能够及时了解消费者对产品的评价和诉求，推动产品品质持续提升。”他解释说。
释放核心品牌红利推动优势品牌创建
作为今年新米上市后的首场省外推介活动，本次活动以区域品牌舒兰大米为宣传推广的主体，这是深入实施吉林大米品牌跃升工程，释放核心品牌红利、赋能区域品牌的重要举措。
当前正值新米上市时节，谈到北京大米市场消费现状，古船米业总经理助理高志丰表示，整体看，现在的大米商超消费相比前两年有一定幅度的增长，优质大米销售市场也是稳中有增，舒兰大米在北京市场是一个“吃得住”的产品，目前大米消费旺季即将到来，企业正在抢抓第一批优质稻谷粮源，预计11月份新季大米将集中上市。
2022年出台的《吉林大米品牌跃升工程实施方案》提出，实施优势品牌创建培育提升行动，强化对优势区域品牌和头部企业品牌的宣传和推介。
近年来，吉林省粮食和物资储备局以品牌建设为引领，不断挖掘吉林粮食的品质优势，创新探索保障粮食品质安全的新课题。
“从品牌建设初期的‘五个一’工程，到去年提出的‘六大提升行动’，我们不断探索着品牌建设之路，也取得了很大的进展。比如说，通过吉田认购营销创新、田园综合体建设，推动新兴业态的发展，把产品价值和生态价值有机结合起来，形成了‘1+1大于2’的结果。”吉林省粮食和物资储备局二级巡视员张长城介绍说。
近年来，在吉林大米品牌建设的带动和推动下，吉林省涌现出舒兰大米、梅河大米、镇赉大米等17个地理标志品牌，以及平安永丰大米、查干湖大米等一批企业知名品牌。
谈到这次北京推介活动的特点和意义，张长城认为，此次“舒兰大米”进京，正是“吉林大米”向下释放品牌红利的切实举措，代表着品牌建设打法的一个转型，过去侧重“吉林大米”核心品牌的宣传和落地，如今要通过释放核心品牌红利，培育、壮大区域品牌和头部企业品牌，以此推动吉林粮食品牌的整体跃升。
下一步，吉林粮食品牌将以此次区域品牌主体推介活动为契机，着力健全完善核心品牌、区域品牌、企业品牌“三位一体”的互动联动机制，不断创新活动形式，持续赋能区域优势品牌和头部企业品牌，推动核心品牌、区域品牌和企业品牌共成长、齐壮大，加快品牌建设从“量的发展”转向“质的飞跃”，稳步实现吉林大米品牌跃升。
来源：粮油市场报网
编辑：金晓宇
责编：王健安
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